盘点｜2022年度茅台热词，你“拿捏”了吗？

回首2022年，我们似乎经历了很多，又好像什么事也没发生过，以至于社科类学术期刊《咬文嚼字》编辑部发布“2022年十大流行语”时，网友纷纷吐槽“热词不热”。

不过，茅粉反而对这些词有很多共鸣：“i茅台”上线意味着茅台发力数字营销“新赛道”，茅台冰淇淋一度被划成了“雪糕刺客”，第三代专卖店让消费者“沉浸式”体验茅台美文化和美生活，茅台度假村的“烟火气”吸引着国内外的茅友……

(资料图片)

当然，在茅粉心中，“茅台”两个字永远排名第一。作为中国优秀的民族品牌，茅台的一举一动总是牵动着茅友的心。今天，我们就来盘点那些令人印象深刻的属于茅台本身的热词吧～

壹

i茅台

2022年5月19日，“i茅台”数字营销平台正式上线仪式在茅台国际大酒店举行，标志着试运行49天的“i茅台”正式上线。

茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司董事长丁雄军强调，努力通过“i茅台”让茅台美酒走进千家万户，不断满足人们对美好生活的向往和追求，让广大消费者真切感受茅台之美、生活之美。

据悉，“i茅台”正式上线仅十一分钟，所投放的直接即时销售产品贵州茅台酒（100ml）【飞天小酒】便抢购一空。

“i茅台”是茅台顺应数字经济时代消费趋势，深入践行“五合营销法”、推进“数字营销”、助力“智慧茅台”建设，打造的致力于为消费者提供公开、便捷、放心的一站式服务平台。

“i茅台”运用云计算、大数据、区块链、物联网等先进技术，采用组件化、微服务开放架构设计，既确保系统先进性、稳定性，也能更快响应“公平、保真、便捷”的用户需求。如今，登录“i茅台”预约申购茅台酒已经成了茅粉们每天的功课之一。

贰

茅台冰淇淋

2022年5月19日，首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店正式揭幕营业，这是茅台主动向年轻消费群体靠近的首次突破，以时尚、年轻的形式向消费者展现茅台创新、活力、潮流的另一面。

丁雄军（左一）、李静仁（右一）与“茅二代”、茅粉代表合影

（首家茅台冰淇淋旗舰店）

5月29日，茅台冰淇淋首发推介会在贵阳国际生态会议中心举行，茅台与蒙牛联名出品的茅台冰淇淋首发亮相，开启一个“53度”的冰爽夏天。推介会当天，茅台与蒙牛联名出品的青梅煮酒味、经典原味、香草口味三款预包装茅台冰淇淋也在贵阳首发上市，并在i茅台app上线售卖。

7月9日，五家茅台冰淇淋旗舰店分别在杭州、广州、武汉、长沙、深圳5城同步开业。8月29日、30日，携冰醇之爱，茅台冰淇淋郑州、上海、北京、青岛、遵义、哈尔滨线下门店开业，“i茅台”APP同步启动河南、山东线上销售，持续为消费者带来美好的冰爽体验。

叁

贵州茅台酒（珍品）

2021年12月29日晚，茅台“珍品之夜”暨53%vol 500ml 贵州茅台酒（珍品）发布会在茅台酿酒工业遗产建筑群——茅酒之源举行，这是茅台建厂70年来，首次在此举办新品发布会。

新款珍品茅台酒又被称为“彩釉珍品”，延续了1986年版“珍品”的包装风格主基调，元素与创意更加丰富、更加多元，体现了茅台人始终坚持大道至简文化理念的“至真初心”；沿袭了“酒品至珍”的理念，体现了茅台最一流工匠的精湛技艺和精神，品质升级尤为明显；累计撷取了千只以上基酒精华，经过大师的精心勾兑，在“雅”“细”“厚”“长”的贵州茅台酒典型风格特征上表现完美，可以称之为“风格至臻”。

发布会上，丁雄军、李静仁为1986年珍品茅台酒酿酒大师季克良，1986年珍品茅台酒勾兑师王道远，1986年珍品茅台酒包装设计师、“亚洲之星”获奖人马熊，茅台集团首席勾兑师、新款珍品茅台酒勾兑师王刚赠送了新款珍品茅台酒，向匠人精神致敬，向时光致敬。

肆

第三代专卖店

消费者在哪里能买到正宗茅台酒？茅台集团授权的专卖店，显然是为广大消费者提供全方位高质量服务体验的重要纽带。

2022年1月19日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军率队到遵义调研第三代茅台酒专卖店建设，现场指导专卖店改造升级工作。他强调，要坚定不移走好“紫线”发展道路，坚持文化赋能，围绕“看、听、品、吃、礼”五字要义，高标准建设第三代茅台酒专卖店。

截至11月30日，共有553家贵州茅台第三代专卖店先后在贵州、四川、湖南、江西、陕西、浙江、云南、山东、海南等22个省市精彩亮相。

贵州茅台第三代专卖店在店面设计上，不仅融入了更多茅台文化元素，还加入了智能酒柜，多媒体互动展示、品鉴区等，并借助声、光、电等科技手段，为消费者提供一种全新的视、听、味觉多维体验，让消费者能够沉浸式体验茅台美文化和美生活。

伍

贵州茅台医院

茅台投资医院，向茅台集团和仁怀市提供高品质医疗卫生服务，可以说是茅台多元化发展战略之一。2018年，贵州茅台医院开始建设。

2022年4月14日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军到贵州茅台医院调研，安排部署推进工作，确保贵州茅台医院如期投入运营。 他指出，（医院）要高起点筹划、高标准推进，在软硬件方面都要达到高质量水平，确保投入运营后得到社会认可，群众满意。

5 月 24 日，贵州茅台医院正式惠民开诊，同时推出了高效便捷的线上智慧医疗服务，一部手机便可实现预约挂号、门诊缴费、报告查询、候诊查询等便捷就医功能。

贵州茅台医院是一家三级综合医院，以“立足茅台，服务人民，建设‘特色专科、职业病防治、大健康’为重点的学科体系，‘医疗、科研、教学’一体化发展的区域性现代化医疗中心”为发展定位，致力为广大群众提供更优质的医疗服务。

陆

茅台度假村

贵州茅台，出黔入琼，从白酒迈向旅游，这一“跨”被视为对集团三大主业——酒旅融合产业的关键落子，是茅台集团多元化发展战略的具体体现。

2022年12月29日，三亚海棠湾茅台度假村暨贵州茅台三亚自营公司开业庆典在海南三亚举行，开启茅台融合之美、生活之美的“酒旅融合”新篇章。

茅台度假村是茅台集团在三亚的重要投资项目，也是茅台匠心打造的首个滨海酒旅融合项目，旨在以“境自在、心自开”的服务理念，让游客在度假之时，深度体验茅台文化、感受酱酒文化的魅力。

柒

茅台老酒

作为中国老酒市场的重要源头，茅台老酒的定义有很多，但一直缺乏官方标准。2012年11月12日，首届品藏家联谊活动给了茅台老酒的明确定义——贮存了一定的时间，在口感上具有突出的“老味”，酒体更为醇厚柔和，香味格平衡协调，具有贵州茅台酒典型风格的产品。

往年贵州茅台酒和陈年贵州茅台酒也有了清晰的定义。

往年贵州茅台酒指包装生产一年以上的经典茅台酒，是经过传统勾兑技艺勾兑而成在市场上经年留存下来的产品，因为稀少而珍贵。

陈年贵州茅台酒是采用15年及以上的老酒勾兑，每一批陈年贵州茅台酒会历经多次勾兑，撷取数千只基酒的精华。目前在售的包括陈年贵州茅台酒（15）、陈年贵州茅台酒（30）和陈年贵州茅台酒（50）。

捌

茅台APEC之行

2022年11月16日至18日，茅台集团受邀参加2022年度亚太经合组织工商领导人峰会开幕式及公开论坛讨论。

APEC峰会期间，茅台集团举办了“中国茅台·香飘APEC之泰国品鉴晚宴”“2022APEC工商领导人峰会·CEO闭门午餐会”“看到更美的世界——茅台公益行动APEC（泰国）站”等系列文化、经贸、慈善活动，以美贯穿APEC之行，以美与世界联通，积极传播中华文化和中国企业正能量。

这是疫情发生3年以来，茅台第一次参加国际重要会议。在国内疫情反复、国际经济衰退的背景下，茅台作为中国民族企业，在世界舞台上展现出了自己的眼界、胸怀和担当。

玖

茅台工匠日

9月23日，正值秋分，茅台集团召开2023年度生产·质量大会暨第一届“茅台工匠日”启动大会，盘点丰收，表彰工匠，总结经验成效，安排部署新一年度生产质量工作。

丁雄军指出，茅台要引领“美时代”、共创美生活，就必须牢牢把握品质这一核心前提，抓住生产质量这一关键。

秋分对于茅台而言，有着十分美好的寓意，秋分时节，昼夜平分、阴阳协调，正是茅台匠人尊崇和追求的平衡之美。从今年开始，茅台将每年“二十四节气”中的秋分日设立为“茅台工匠日”，作为茅台广大工匠的专属节日。

拾

《敦煌师父》

1958年，茅台将敦煌莫高窟第321窟标志性的“飞天仙女”作为商标，从此产品冠以“飞天”之名。

2022年9月，由腾讯新闻联合敦煌研究院共同出品的《敦煌师父》播出，这是中国首部关注敦煌文明和守护人故事的长视频纪录片，聚焦3组与敦煌结缘颇深的师徒关系，用壁画修复、考古、数字主题分别展示守正创新、艰苦奋斗的敦煌精神。茅台集团作为“匠心传承官”参与了这一极有意义的工作。

此次重新回到敦煌、回到“飞天”的故乡，茅台见证了文物保护与师徒情谊，见证了现代数字技术如何让古老文物焕发青春。这一切与茅台视“传承”为生命、与其正在进行的数字化改造，殊途同归。

上述热词，无论是基于弘扬传统还是向往未来，都在力图揭示并传达其中的“美”。而这也正是茅台2022年提出的营销要达到的新境界——开启营销的“美”时代。

关键词： 盘点｜2022年度茅台热词 你拿捏了吗